Jakarta –
Read More : Kisah Tragis Influencer Cantik Ditembak Usai Posting di IG
Uni Eropa secara resmi menuduh Meta melanggar Digital Markets Act (DMA). Ini merupakan keluhan kedua dalam beberapa pekan terakhir.
Dalam keputusan awal, Komisi Eropa mengatakan bahwa model iklan bayar atau terima yang diperkenalkan Meta tahun lalu untuk pengguna Facebook dan Instagram melanggar Pasal 5(2) DMA.
Model ini tidak dimaksudkan untuk memberikan opsi ketiga bagi pengguna yang ingin menggunakan lebih dari sejumlah kecil data untuk menargetkan iklan, namun tetap gratis.
Menurut penelitian yang dilakukan oleh Uni Eropa, Meta hanya memberi pengguna dua pilihan dan memaksa mereka membayar biaya berlangganan bulanan untuk mendapatkan versi Facebook dan Instagram bebas iklan. Alternatifnya, opsi kedua adalah menyetujui versi yang didukung iklan.
Dengan dua model ini, Meta diyakini telah melanggar aturan yang tidak mengizinkan pengguna untuk ikut serta dalam versi gratis Facebook atau Instagram, yang menggunakan sedikit data pribadi tetapi setara dengan layanan berbasis iklan yang dipersonalisasi.
Seperti dikutip detikINET dari The Verge, Rabu (7 Maret 2024), Margrethe Vestager, kepala kebijakan persaingan usaha Uni Eropa, mengatakan: “Model periklanan meta tidak mematuhi hukum pasar digital. Itu pandangan awal kami.” ).
“Dan kami ingin memberi masyarakat kendali atas data mereka dan kemampuan untuk memilih pengalaman periklanan yang kurang dipersonalisasi,” lanjutnya.
Komisi Eropa juga telah menafsirkan bagian DMA yang tampaknya melanggar Meta.
Menurut Pasal 5(2) DMA, penjaga gerbang harus meminta persetujuan pengguna untuk mengintegrasikan data pribadi ke dalam layanan platform inti yang ditunjuk dan layanan lainnya, dan harus memastikan bahwa pengguna memberikan persetujuan tersebut. Jika Anda menolak, Anda harus memiliki akses ke layanan yang kurang dipersonalisasi tapi alternatif yang setara. Penjaga gerbang mungkin tidak dapat menggunakan layanan atau fitur tertentu yang bergantung pada izin pengguna.
Sebagai tanggapan, juru bicara Meta Matthew Pollard mengatakan langganan bebas iklan mengikuti instruksi dari Mahkamah Agung Eropa dan mematuhi DMA.
“Kami menantikan diskusi konstruktif lebih lanjut dengan Komisi Eropa untuk menyelesaikan penyelidikan ini,” katanya.
Komisi Eropa mengatakan telah memberi tahu Meta tentang keluhan tersebut dan Meta masih memiliki kesempatan untuk menanggapi temuan tersebut.
Jika Meta pada akhirnya terbukti melanggar masa investigasi setelah akhir tahun depan, Uni Eropa akan mengenakan denda sebesar 10% dari pendapatan global Meta.
Berdasarkan pendapatan Meta, jumlah tersebut bisa mencapai USD 13,4 miliar pada tahun 2023. Hukuman ini bisa meningkat hingga 20% jika Meta ditemukan terus melanggar aturan DMA. Tonton video “Instagram dan Facebook down bersamaan” (jsn/fay)