Jakarta –
Read More : Xiaomi Rilis AI Glasses & Smart Band 10, Cek Harga dan Fiturnya
Penjualan produsen sepatu global Nike diperkirakan menurun pada tahun fiskal 2025. Perusahaan memperkirakan penjualan akan menurun karena konsumen lebih memilih merek lain seperti On dan Hoka. Nilai saham perusahaan telah turun 12% sejak pengumuman tersebut.
Nike memperkirakan pendapatan tahunan perusahaan akan turun satu digit, demikian laporan Reuters, Jumat (28 Juni 2024). Faktanya, beberapa analis memperkirakan pertumbuhan penjualan sebesar 0,91%, menurut data London Stock Exchange Group (LSEG). Nike memperkirakan penjualan pada kuartal pertama tahun 2025 akan turun sekitar 10% dibandingkan perkiraan penurunan 3,16%.
Oleh karena itu, harga saham perusahaan yang sepanjang tahun ini telah anjlok 13%, diperkirakan turun lebih dari $15 miliar atau Rp 245 triliun (kurs Rp 16.378), jika perkiraan defisit terus berlanjut hingga hari ini (27/27). . ). 6).
Upaya pembuat merek “Air Jordan” untuk mendorong penjualan melalui jalur langsung ke konsumen dinilai tidak berhasil. Karena pembeli saat ini lebih pilih-pilih dalam membelanjakan uangnya.
Pangsa pasar Nike di AS untuk alas kaki atletik diperkirakan turun menjadi 34,97% pada tahun 2023, menurut Data Global. Faktanya, pangsa pasar Nike mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir menjadi 35,37% pada tahun 2022 dan 35,40% pada tahun 2021.
Dimaknai lesunya permintaan di pasar luar negeri Nike, termasuk Tiongkok, berdampak negatif terhadap penjualan perusahaan. Pasalnya, Tiongkok akan menyumbang 15,7% dari total penjualan Nike pada tahun 2024. Amerika Utara menyumbang 42% dari total pasar.
Di sisi lain, pesaing Nike, seperti On dan Hoka, mengambil sebagian pangsa pasar Nike dengan produk-produk yang lebih modis. Harga saham kedua perusahaan juga turun 1% dan 2% selama beberapa hari terakhir.
Nike telah mengurangi kelebihan pasokan produk seperti Air Force 1 untuk mengekang penurunan penjualan yang semakin parah. Perusahaan juga mengeluarkan uang untuk membuat sepatu kets yang lebih baik serta mengembangkan lini Air Max yang populer.
Selain itu, Nike mengeluarkan cukup uang untuk mensponsori Olimpiade 2024, dan upaya ini dipahami bertujuan untuk memungkinkan Nike merebut kembali pasar lari berkinerja tinggi dengan produk Nike Alphafly 3 dan Nike Pegasus. Untuk menarik pelanggan yang sensitif terhadap harga, perusahaan akan menawarkan serangkaian produk baru dengan harga di bawah US$100 atau Rp 1,6 juta.
Di dalam perusahaan, Nike dikabarkan akan menghemat $2 miliar atau Rp 32,7 triliun. Salah satu caranya adalah dengan pemutusan hubungan kerja (PHK).
“Nike mencoba menjual cerita bahwa mereka sedang menciptakan kembali dirinya sendiri, tetapi angka yang mereka berikan untuk tahun 2025 sebenarnya menunjukkan bahwa perusahaan tersebut sedang dalam masalah dan apa yang mereka lakukan tidak akan berhasil tahun depan,” kata GlobalData. Analis Neil Saunders.
Tonton DetikSore Langsung:
(memberi/memberi)