Jakarta –
Musisi Taylor Swift merilis album baru berjudul The Tortured Poets Department. Album ini diharapkan tidak hanya memperkuat posisinya sebagai superstar di industri musik pop, tetapi juga memberinya keuntungan besar sebagai seorang pebisnis.
Bahkan sebelum albumnya dirilis, Taylor sudah membuktikan seberapa besar kekuatan finansial yang akan ia miliki di tahun 2023. Tiket untuk tur “Eras” miliknya terjual habis, dan penggemar menghabiskan banyak uang untuk membeli merchandise ketika mereka menghadiri konsernya.
Meskipun Taylor belum mengungkapkan berapa banyak keuntungan yang dia peroleh dari konser live-nya, beberapa analis memperkirakan bahwa Taylor telah memperoleh miliaran dolar dari tur tersebut. Pollstar memperkirakan 60 pertunjukan pertama tur itu meraup lebih dari $1 miliar atau Rp16,1 triliun (kurs Rp16.218).
Sedangkan menurut analis lainnya, pertunjukan Taylor di Amerika Utara saja diperkirakan menghasilkan pendapatan kotor lebih dari US$2 miliar atau 32,2 triliun rupiah, menjadikannya tur dengan pendapatan kotor tertinggi sepanjang sejarah. Ada juga dampak ekonomi pada kota-kota yang menjadi tuan rumah tur tersebut.
Kamar hotel di kota tempat diadakannya tur Era terisi dengan cepat. Pengecer pakaian mengatakan penonton konser berpakaian sesuai dengan tema tur, sehingga meningkatkan penjualan.
Di sisi lain, film tur Taylor Swift: The Eras Tour juga memecahkan rekor box office di akhir pekan pembukaannya. Menurut jaringan bioskop AMC, film tersebut meraup US$96 juta atau Rp1,5 triliun pada akhir pekan pembukaannya di Amerika Serikat dan Kanada, menjadikannya film konser akhir pekan pembukaan terlaris di negara tersebut.
Armen Shaomiyan, seorang profesor manajemen olahraga dan hiburan di University of South Carolina, mengatakan Taylor biasanya menunjukkan pencapaian mengesankan dari setiap pengusaha Fortune 500, memahami apa yang diinginkan pelanggan dan bagaimana mewujudkannya.
“Dia orang yang hebat dalam urusan bisnis,” kata Xiaomian, dilansir CNN, Sabtu (20/4/2024).
Menurut Shaomian, yang benar-benar menunjukkan ketajaman bisnis Taylor adalah bagaimana dia menggunakan antusiasme penggemar untuk mendorong penjualan. Para penggemar rela merogoh koceknya untuk membeli kemeja, sweater, topi, poster, dan banyak barang lainnya yang menampilkan ketenaran penyanyi tersebut.
“Aspek merchandising dari tur ini sangat penting karena memungkinkan para penggemar untuk mengambil bagian dari pengalaman pulang karena ini tentang kenangan,” kata Shaomian.
“Para penggemar mengantri berjam-jam sebelum arena dibuka karena merchandise disiapkan di berbagai area dan mereka ingin menjadi yang pertama membeli. Meski hanya seperempat dari mereka yang membeli sesuatu, setidaknya itu berarti satu juta dolar untuk malam itu,” lanjutnya. .
Dengan basis penggemar fanatik yang membantunya menjual rekaman, streaming lagu, dan menjual tiket konser, album baru Taylor, The Tortured Poets Department, akan semakin menambah antusiasme penggemar. Artinya Taylor lebih untung. (fdl/fdl)